به گزارش مشرق، فدراسیون فوتبال ازبکستان ۱۵ روز مانده به آغاز جام جهانی، با انتشار یک ویدئوی تبلیغاتی از لباس این تیم در تورنمنت پیش رو رونمایی کرد. لباسی که در طراحی آن از نقوش دیوارهای میدان «ریگستان» در سمرقند الهام گرفته شده است.

ازبکستان رونمایی از پیراهن را به یک کمپین هویت‌محور تبدیل کرده. ترکیبی از نمادهای فرهنگی و فوتبالی (از نقش‌ونگار تاریخی تا نماد تیم ملی) که می‌تواند به برندسازی تیم ملی، تهییج هواداری و روایت‌سازی رسانه‌ای در آستانه بزرگ‌ترین رویداد فوتبال کمک کند.

ازبکستان در حالی برای اولین‌بار مسافر جام جهانی شده که بخشی از چهره‌های شاخص آن برای ایرانی‌ها نیز نام‌آشنا هستند. بازیکنانی مانند آشورماتوف، ماشاریپوف، ارونوف و سرگیف در باشگاه‌های ایرانی توپ می‌زنند. این تیم در سال‌های اخیر بارها با ایران مسابقه داده.

در ویدئوی منتشرشده، فرایند تولید پیراهن توسط یک برند داخلی به تصویر کشیده می‌شود؛ از مراحل دوخت توسط خیاطان زن تا لباس بر تن بازیکنان. همچنین «گرگ سفید» به‌عنوان نماد تیم ملی ازبکستان در ویدئو دیده می‌شود و کلیت روایت، بر پیوند میان سنت، هنر و فوتبال متمرکز است.

در سوی مقابل، در فضای رسانه‌ای فوتبال ایران نیز طی هفته‌های منتهی به جام جهانی، تولید محتوای رسمی درباره لباس تیم ملی محدود بوده و به انتشار چند تصویر از رونمایی در میدان انقلاب خلاصه شده است.